1年时间强势进阶,百度财报公布好看视频成长秘密

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  又是一年财报季,财报之中有真谛。

  这不,从今天百度发布的最新财报中,我们就能对百度短视频的发展状况和谋篇布局有个清晰的判断!

  1、从财报看百度迎来短视频收获期

  就在今天(2月22日)凌晨,百度发布2018年第四季度财报,交出了一份成绩单。

  2018年第四季度,百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元),同比增长22%,超出华尔街预期;净利润21亿元(约合3.03亿美元)。2018年度总营收为1,023亿人民币(约合148.8亿美元)。

  细读百度这次财报,你会发现,其短视频产品好看视频成为一抹亮色。

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  财报中披露:2018年,好看视频日活用户从1年前的100万增长至1900万。

  而据第三方市场研究公司QuestMobile的数据显示,截至2018年12月的三个月里,从日花费时间总时长、日活用户和月活用户这些关键指标来看,在中国十大短视频应用中,百度旗下的全民小视频和好看视频是增长最快的两个应用。

  就在今年元宵节的第二天,好看视频App更是登顶App Store排行榜的榜首。

  

  这些,无疑表明百度的短视频布局迎来一个拐点时刻,在用户规模上,好看视频已与抖音、快手等成功的跻身第一阵营!百度短视频在经过一年多的进击之后,进入收获期,并将逐步迈入争霸阶段。

  而透过好看视频迅速进阶上位的背后,短视频行业的格局正在悄然演变:其已经度过暗流涌动,开始进入短兵相接的战斗状态。

  从目前来看,国内短视频形成了头条系,百度系,腾讯系三大力量抗衡之势。百度短视频成为这个领域的最大变量,也是短视频行业新的鲶鱼。

  在今天的投资者会议上,百度董事长兼首席执行官李彦宏对于“百度如何保持短视频App持续增长和差异化”的问题表示:

  “视频是一个很大的市场,百度创新才刚开始,百度在信息流、搜索领域有很大优势,短视频的用户体验也会比市场上其他对手要好。百度擅长在用户和内容之间建365体育立连接,能够更好地完成短视频信息流内容分发。短视频的快速增长是整个网络世界的趋势,我们将继续增加短视频行业占有率。”

  而百度首席财务官余正钧也补充道:“短视频业务发展需要投资视频内容建设和推广,百度将持续投资这些领域。”

  可以预见,未来,百度将继续增加短视频行业占有率,可想象空间更大。

  2、好看视频迅速崛起之秘籍

  值得关注的是,自2017年11月上线,在还不到1年半的时间内,好看视频就不负众望完成短视频的进阶之路,成为百度短视频谋局中的急先锋!

  后来者好看视频如何能迅速追赶上来?而且是在去年第四季度,整个短视频似乎已经被抖音、快手瓜分,行业蛋糕十分有限的大背景之下。

  在笔者看来主要有以下几点:

  其一,百度信息流已经追赶上来,有百度巨大流量的导入,还有百度搜索、AI的助力。

  百度有流量,有用户,有品牌。能形成高度协同性,直接对好看视频形成潜在势能,从高处往下冲,就能迅速起量。

  而AI又是短视频平台的核心能力,百度作为连接平台其实就是短视频的传输管道。百度AI能让短视频生产更简单、视频检索更高效,更能根据个人偏好推荐的个性化视频内容,即千人千面的内容分发模式,满足用户的不同口味。

  其二,具体的运营得法。

  2018年,在上游内容生产方面,一方面好看视频借助百度百家号创作者的力量,另一方面,和Zoomin.TV、WebTV Asia、新片场、罐头视频、木仓科技等众多外部力量联合出击。为好看视频提供了规模化的内容阵地。

  比如,2018年10月16日,好看视频与亚洲地区最具影响力的新媒体品牌、海外顶级MCN 机构葡萄子达成战略合作,葡萄子成为百度好看视频的国际内容引入合作伙伴;

  2018年11月,好看视频联合央视网共同发行中国首部56集大型系列短视频纪录片《40年:来自56个民族的家国故事》;

  2018年12月,百度好看视频与中国(广州)国际纪录片节达成战略合作,推出“弗拉哈迪”计划,提供10亿流量赋能,并为纪录片创作者实行分润,致力于打造中国纪录片超级IP。

  就在今年,百度好看视频更是打出了一系列重拳:1、宣布女神林志玲为其官方代言人;2、以商业赋能,加大创作者扶持力度,砸下10亿元的创作者分成,设立1亿元专属基金激励知识性内容创作;上线短视频变现新模式。

  

  再加上,今年春节的百度红包的营销大手笔,从而也让百度好看视频间接获益。

  正是这些,造就了好看视频的迅速崛起。

  而且,好看视频还有一个潜在的优势,那就是在商业化上。目前短视频都在比拼商业化,这方面,好看视频有着天然的优势,因为百度平台的商业化能力远超其他平台。

  这让好看视频的未来更加可期。

  【结束语】

  总之,在碎片化生活全面盛行的当下,短视频正迎来高光时刻。

  本质上,短视频的出现契合了大众的多元娱乐诉求。甚至从某个角度看,短视频集合图、音、文等于一身的创作形式和短平快的传播特点,真正解决了很多场景下大众社交、记录、娱乐等繁杂的诉求。

  特别是随着5G时代来临,大幅降低人们制作、观看短视频的难度,为短视频再添肥沃土壤,并刮起一阵阵旋风。

  身处这一大风口之上,好看视频正待展翅高飞。

  如今,作为百度短视频的中流砥柱,好看视频首战告捷,但在前方,必然是一番激烈博弈。厮杀中,也还有很多未知等着它。

  可以预见,短视频领域最激烈战斗将在2019年发打响,好看视频已经摆好姿势参战,剩下的就是在战斗中前进,再前进,最终寻求更为自由的意志表达。不妨且行且看。


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